Score with concepts, run with ideas
Where business meets sport
Sportevenementen worden vaak gezien als een los moment, zoals een uitje, toernooi of bijeenkomst. In de praktijk zijn sportevenementen een effectief middel om marketing- en organisatiedoelen te ondersteunen.
Een sportevenement brengt mensen samen en creëert interactie tussen merken, organisaties en doelgroepen. Niet via communicatie alleen, maar via deelname en ervaring.
Door sportevenementen bewust in te zetten, worden ze meer dan een eenmalig moment. Ze dragen bij aan relatiebeheer, doelgroepactivatie en het realiseren van concrete doelen. Daarnaast bieden evenementen kansen om data te verzamelen en merkbekendheid en merkbeleving verder te versterken.
Bron: Nielsen Sports – Global Sports Fan Insights
Bron: EventTrack Research
Bizzabo – Event Marketing Benchmarks
"Er is niets zo sterk als sport"
Sport is enorm krachtig, misschien wel krachtiger dan we ons beseffen. In Nederland zijn we met weinig dingen zó intens bezig als met sport. Uit onderzoek blijkt dat we gemiddeld 2 uur per dag besteden aan sport.
Dat zie je terug in de kijkcijfers van het EK voetbal, de Tour de France of de Olympische Spelen. In de duizenden activiteiten die we dagelijks uploaden op Strava. En in de tijd én het geld die we in onze hobby’s steken.
Denk ook aan de podcasts en streams die massaal gevolgd worden op deadline day in het voetbal. Of de razendsnelle uitverkoop van startbewijzen voor marathons en andere evenementen.
Sport bindt en verbindt ons. Vrijwillig, omdat het ons aantrekt, elke dag weer. Het zou bijna gek zijn om daar als bedrijf géén gebruik van te maken.
Herkenbare problemen zonder activatie
- Contact met klanten en relaties blijft afstandelijk en digitaal.
- Er zijn weinig natuurlijke momenten om echt in gesprek te gaan.
- Marketing blijft zenden in plaats van ontmoeten.
- Relaties verwateren omdat er geen vast contactmoment is.
- Het merk wordt wel gezien, maar niet echt beleefd.
- Er ontstaat weinig emotionele binding met de onderneming
- Personeel aantrekken blijft erg lastig, personeel behouden idem dito
- Medewerkers missen gezamenlijke momenten buiten het werk.
- Het bedrijf onderscheidt zich nauwelijks van concurrenten.
- Er is weinig input voor content vanuit eigen momenten.
- Data en feedback van relaties blijven beperkt.
- Relatiebeheer kost veel losse inspanning zonder vast moment.
"People don’t care about what you know until they know that you care."
- Sir Alex Ferguson
Voormalig succesvol coach van Manchester United
De waarde van een sportevenement
De waarde van een sportevenement wordt vaak onderschat. In veel organisaties wordt een event sporadisch ingezet en zelden structureel meegenomen in de marketingstrategie. Dat is opvallend, omdat een sportevenement beschikt over kwaliteiten die veel andere marketingmiddelen niet hebben.
Een sportevenement brengt mensen fysiek samen, creëert aandacht en zorgt voor echte interactie. In plaats van zoveel mogelijk verhalen te zenden naar een brede groep, biedt een event de mogelijkheid om gericht mensen aan te spreken en daadwerkelijk contact te maken. Dat is precies wat ervoor zorgt dat een boodschap blijft hangen.
Juist in een tijd waarin AI en automatisering content steeds generieker maken, wordt het zelf meemaken van beleving belangrijker. Waar andere marketingactiviteiten vaak draaien om bereik, draait een sportevenement om ervaring en herinnering. Door sport te combineren met een evenement ontstaat een moment dat raakt, verbindt en bedraagt aan het behalen van jouw doelen.
Voorbeelden
Vaak horen we dat het verhaal helder is, maar dat de vraag blijft welke events dan passend zijn en hoe je sport concreet inzet om je doel te bereiken. Wat organiseer je dan precies, en waarom werkt dat?
Om dat inzichtelijk te maken nemen we een aantal voorbeelden door. Zo zie je hoe sportevents worden ingezet om doelgroepen te activeren en onderdeel te maken van een moment, ervaring of actie.
Mobiel.nl – 25-jarig jubileum
Mobiel.nl viert het 25-jarig bestaan met een padel event voor partners, gericht op relatieversterking en ontmoeting buiten de dagelijkse werkcontext.
038 Woningontruiming – Padellen met de Rebellen
038 Woningontruiming zet Padellen met de Rebellen in als personeelsuitje om teamgevoel te versterken en medewerkers op een andere manier samen te brengen.
Red Bull – eigen sportevents
Red Bull organiseert eigen sportevents om het merk direct te verbinden aan energie, prestatie en beleving, zonder afhankelijk te zijn van bestaande formats.
Contact met Centrista
Wij kunnen je helpen, als je wil
Hi, ik ben Gert Jan Stevens, oprichter van Centrista.
Al meer dan tien jaar werk ik op het snijvlak van sport en marketing. In die jaren heb ik van dichtbij gezien wat werkt en wat vooral veel energie kost zonder resultaat.
Door die ervaring en een breed netwerk in de sport help ik organisaties en sporters om stappen vooruit te zetten. Soms gaat dat om het activeren van samenwerkingen, soms om het scherp krijgen van doelen en het vertalen daarvan naar concrete acties.
We werken voor topsporters, sportclubs en bedrijven in de sport. Altijd met dezelfde insteek: sport inzetten op een manier die past, geloofwaardig is en daadwerkelijk iets oplevert.
Hét aanvalsplan
Eventstrategie en concept
In deze fase ontwikkelen we het eventconcept. Dat begint niet bij de invulling van het programma, maar bij het stellen van de juiste vragen.
- Wat wil je bereiken met het event?
- Wie wil je samenbrengen?
- Wat moet dit event opleveren en voor wie?
Van daaruit kijken we naar de sportieve context. Welke sport past bij het doel, welke samenwerkingen of partners zijn er al en hoe kunnen die het event versterken? We brengen in kaart wat er al is en waar kansen liggen om het event doelgericht in te zetten.
Creatieve activatie concept
Op basis van alle input werken we toe naar één helder eventconcept. Een plan waarin duidelijk staat wat voor evenement we organiseren, waarom we dat doen en hoe het bijdraagt aan je doel.
Het concept is altijd passend bij je budget en uitvoerbaar in de praktijk.
Tegelijkertijd zorgt het voor onderscheid en een duidelijke lijn die vaker kan worden doorgetrokken, zodat een event niet op zichzelf staat maar onderdeel wordt van een bredere en consistente aanpak.
Event- organisatie
Plannen en concepten zijn alleen waardevol als ze goed worden uitgevoerd. Daarom nemen wij de organisatie van het event volledig uit handen.
Dat kan breed zijn. Van het uitwerken van het eventconcept en de bijbehorende vormgeving tot de organisatie op locatie, de begeleiding van het programma en het vastleggen van het event in content. Alles wat daarbij komt kijken of eraan verbonden is. Zo zorgen we dat een event niet bij een plan blijft, maar ook daadwerkelijk impact maakt.
Voor wie?
Een plan en een concept zijn pas echt waardevol wanneer ze tot leven komen! Daarom staan wij klaar om je te helpen met onze creatieve dienstverlening.
Bedrijven
Voor bedrijven zetten we sportevents in als middel om relaties te versterken, medewerkers te verbinden of marketingdoelen te ondersteunen. Dat kan gaan om relatie-events, personeelsevents, jubilea of netwerkbijeenkomsten. Het event wordt doelgericht opgezet, passend bij de doelgroep en het moment, en sluit aan op bredere communicatie en vervolgacties.
Clubs
Voor sportclubs ondersteunen we bij het organiseren van events die bijdragen aan binding en inkomsten. Denk aan sponsorbijeenkomsten, businessclub-events of clubactiviteiten voor leden en supporters. Het event versterkt de relatie met partners en maakt het clubverhaal tastbaar, zonder dat het extra druk legt op de organisatie.
Evenementen
Voor bestaande of nieuwe evenementen helpen we bij het ontwikkelen en organiseren van sportieve concepten die bezoekers activeren en partners waarde bieden. Dat kan het hoofdevent zijn, maar ook side events rondom het evenement of activaties specifiek gericht op sponsoren en partners.
Succesvolle samenwerkingen
Inzicht in ons werk