Score with concepts, run with ideas
Merkimago verbeteren
Een merkimago of bedrijfsimago draait uiteindelijk om één ding: het beeld dat anderen van je merk hebben. Niet wie je echt bént, maar hoe je wordt gezien. Dat beeld ontstaat vanzelf, of je dat nou wilt of niet. En dat maakt het ook zo interessant: je kunt het beïnvloeden, versterken of verbeteren.
Het is eigenlijk de manier waarop mensen over je praten als je er zelf niet bij bent. Dat kan positief zijn, maar ook oppervlakkig of zelfs verkeerd begrepen. En dat is precies waar het vaak misgaat. Want als het beeld dat mensen van je hebben niet klopt met wie je daadwerkelijk bent, dan ontstaat er een mismatch. Klanten denken één ding, maar ervaren iets heel anders. Dat voelt vreemd, zorgt voor wantrouwen en op lange termijn werkt dat gewoon niet.
Daarom is het belangrijk om bewust met je merkimago bezig te zijn. Je wilt dat het klopt met de realiteit, maar óók dat het iets losmaakt. Want waar veel bedrijven zich richten op processen, efficiëntie en prijzen, raakt dat de klant nauwelijks. Het zegt weinig over gevoel. Mensen willen niet alleen iets kopen, ze willen iets vóelen. Ze willen iets ervaren, ergens trots op zijn, of simpelweg sympathie voelen voor het merk waar ze zaken mee doen.
En precies daar ligt de kracht van sport.
De emotie van sport als drager van je merk
Sport raakt bijna iedereen. We kijken, we sporten zelf, we praten erover, we leven mee. Uit onderzoek blijkt zelfs dat we gemiddeld twee uur per dag met sport bezig zijn. Dat maakt sport één van de meest krachtige manieren om emotie te vangen. Denk aan winnen en verliezen, doorzetten, vallen en opstaan — allemaal thema’s waar merken iets mee kunnen.
Als jouw merk zich weet te verbinden aan die emotie, op een manier die past bij wie je bent, dan versterk je je imago op een natuurlijke manier. Mensen nemen sneller iets aan als het via sport komt, omdat ze sport als iets positiefs ervaren. Sport is geloofwaardig. En precies dat maakt het een ideaal distributiekanaal voor je verhaal.
Sponsoring op zich is geen doel. Het is het middel om je verhaal te vertellen. Je gebruikt sport om betekenis toe te voegen, niet alleen zichtbaarheid. Je wilt dat mensen iets vóelen bij je merk. Dat ze denken: “Dat past bij ons, dat is gaaf, dat merk snap ik.”
Hoe Centrista sportmarketing dat aanpakt
Bij Centrista beginnen we niet met een logo op een shirt, maar met een goed gesprek. Over waar een bedrijf écht voor staat. Hoe wil je dat mensen naar je kijken? Waar zit het verschil tussen wat je nu uitstraalt en wat je eigenlijk wilt uitstralen? We leggen dat bloot, en vertalen het vervolgens naar een duidelijke verhaallijn.
Dat verhaal koppelen we vervolgens aan sport. Niet zomaar aan een willekeurige club of sporter, maar aan iets of iemand die jouw waarden weerspiegelt. Soms is dat een topsporter, soms een lokale club, en soms een eigen event dat we samen bedenken. Wat belangrijk is, is dat het logisch voelt. Dat het verhaal klopt.
Vervolgens bouwen we daaromheen een activatieplan: hoe brengen we dit verhaal tot leven? Dat kan een partnerdag zijn, een videoformat, een campagne met een sporter of een event waarin klanten en medewerkers iets beleven. Altijd vanuit dezelfde rode draad. Want één moment is niet genoeg om je imago te veranderen. Het moet blijven hangen, herhaald worden, doorleven.
Door sport als paraplu te gebruiken, creëer je consistentie. Alles wat je doet – de content, de events, de sponsoring – vertelt hetzelfde verhaal. En daardoor ga je langzaam maar zeker de manier waarop mensen over je denken beïnvloeden.
Waarom dat werkt
Een goed merkimago bouw je niet met advertenties of losse slogans/activiteiten etc. Dat bouw je met gevoel. En sport is bij uitstek het domein waar gevoel en betekenis samenkomen. Mensen herkennen zich in sporters, in hun strijd, in hun energie. Als je dat koppelt aan je merk, ontstaat er verbinding.
Neem een bedrijf dat duurzame mobiliteit wil uitstralen. Je kunt daar een logo bij een elektrische racewagen plakken, maar dat zegt nog weinig. Pas als die samenwerking een echt verhaal vertelt, over doorzettingsvermogen, over ambitie, over innovatie, dan raakt het iets. En als dat verhaal vervolgens wordt doorvertaald naar medewerkers, klanten en activaties, dan bouw je aan een imago dat blijft.
Je merkt dan dat klanten niet alleen kopen omdat je goedkoop bent, maar omdat ze zich herkennen in jouw verhaal. Omdat ze voelen dat er iets klopt. En dat is het moment waarop marketing ophoudt met duwen en begint met aantrekken.
De meetbare kant van emotie
Veel mensen denken dat imago iets vaags is. Dat je het niet kunt meten. Maar dat kan wél. Je ziet het terug in betrokkenheid, in hoe vaak je merk wordt genoemd, in het aantal mensen dat je verhalen deelt of op je evenementen afkomt. En uiteindelijk zie je het ook terug in harde cijfers: meer leads, sterkere binding, hogere conversies.
We maken dat meetbaar door vooraf duidelijke doelen te stellen. We meten bereik, engagement, sentiment en effect op merkbekendheid. Daardoor weet je precies wat sport bijdraagt aan je imago.
Het gebruik van sport
Je merkimago verbeteren is geen los project. Het is een verhaal dat je consistent moet vertellen. Sport is daarin geen wondermiddel, maar wel één van de meest krachtige kanalen die je kunt gebruiken. Omdat sport geloofwaardig is. Omdat het emotie oproept. En omdat het je merk menselijk maakt.
Bij Centrista zorgen we dat die koppeling logisch en effectief is. We helpen bedrijven hun verhaal scherp te krijgen, dat verhaal te koppelen aan de juiste sport en het vervolgens tot leven te brengen.
Want uiteindelijk draait het daar om: zorgen dat mensen niet alleen weten wat je doet, maar ook voelen wie je bent.
Contact met Centrista
Wij kunnen je helpen, als je wil
Hi, ik ben Gert Jan Stevens, oprichter van Centrista. Met meer dan tien jaar ervaring in sport en marketing heb ik gezien hoe sterk een goed merkimago kan werken — en hoe snel het ook scheef kan groeien als het niet klopt met wie je echt bent. Mijn kracht ligt in het blootleggen van die kern en het vertalen naar iets wat mensen voelen. Sport is daarbij vaak het middel, omdat het emotie en beleving oproept op een manier die geen enkele andere vorm van marketing kan. Samen met mijn netwerk help ik bedrijven om hun verhaal geloofwaardig te maken, zichtbaar te vertellen en consequent te laden. Wil je ontdekken hoe je jouw merkimago kunt versterken met sport? Laten we kennismaken.
Inzicht in ons werk