Emotie in sport: hoe het je merk onweerstaanbaar maakt

emotie sport

Pass door via:

Facebook
Twitter
LinkedIn

Vraag een willekeurige ondernemer: “Wat onderscheidt jouw bedrijf van anderen?” Het antwoord is vaak vaag. “Service, garantie, kwaliteit…” Klinkt goed, maar wat maakt je dan écht anders? Feit is dat veel bedrijven – van bouwmarkten tot elektronicawinkels – in de basis sterk op elkaar lijken. Toch weet een Coolblue zich bijvoorbeeld te onderscheiden met haar scherpe focus op service: “Alles voor een glimlach.” Dat is krachtig, maar zeldzaam. Dus hoe zorg jij ervoor dat klanten voor jouw merk kiezen?

Het antwoord ligt in een onverwachte, maar krachtige hoek: sport.

Sport is emotie

Sport raakt mensen. Vraag maar aan een Feyenoord-supporter wat het moment was dat ze de UEFA Cup wonnen in 2002. Het gevoel van trots, spanning en blijdschap wordt direct weer levendig. Dát is de kracht van sport: het roept emoties op die een leven lang blijven hangen.

Wat als jouw merk diezelfde emotie kan oproepen? Als jouw klanten die warmte en betrokkenheid met jouw bedrijf voelen? Door sport te verbinden aan je merk, plaats je jezelf in de emotionele cirkel van je klanten. Dat zorgt voor vertrouwen, loyaliteit en, uiteindelijk, een merk dat dichtbij het hart van je doelgroep staat.

Sport als strategisch middel

Het inzetten van sportmarketing is niet alleen iets voor grote corporates met miljoenenbudgetten. Het gaat niet om de omvang, maar om de strategische koppeling tussen jouw merk en sport. Neem bijvoorbeeld een sponsoring van een topsporter zoals Jorrit Bergsma. Zie dat niet als een opzichzelfstaand project, maar als een paraplu waar kleine activaties onder hangen. Met activaties bedoelen we specifieke campagnes en acties die de emotie van jouw sponsorschap verder doorvertalen naar jouw klanten.

Bijvoorbeeld:

  • Vertel het verhaal achter je sponsoring: waarom koos je voor deze sport of sporter? Wat betekent dit voor jouw merkwaarden?
  • Organiseer evenementen waar klanten of partners de sport van dichtbij kunnen ervaren.
  • Verbind je sponsoring aan een maatschappelijk doel, zoals gezondheid of inclusiviteit, om een bredere impact te maken.



Deze activaties zorgen ervoor dat jouw sponsoring meer is dan een logo op een shirt. Het wordt een middel om emotie en betrokkenheid op te wekken – zowel bij huidige als potentiële klanten.

Waarom werkt het?

Wanneer klanten zich emotioneel verbonden voelen aan jouw merk, ontstaan er twee belangrijke effecten:

  1. Loyaliteit: Klanten blijven bij jou, zelfs als een concurrent goedkoper is. Ze gunnen het jou simpelweg meer.

  2. Merkbekendheid: Door de zichtbaarheid en impact van sportmarketing trek je nieuwe klanten aan die dezelfde normen en waarden delen.


Daarnaast zorgt emotie ervoor dat klanten jouw merk meer vertrouwen. Ze zien dat je een menselijke kant hebt, dat je ergens voor staat. Dit maakt je merk toegankelijker en aantrekkelijker.

Hoe Centrista kan helpen

Bij Centrista begrijpen we de kracht van sport en emotie. We helpen bedrijven om sportmarketing strategisch in te zetten als onderdeel van een groter geheel. Onze aanpak richt zich op:

  • Het bepalen van de juiste sport of sporter die past bij jouw merk en doelen.
  • Het opzetten van activaties en campagnes die de emotie en impact van sport doorvertalen naar jouw doelgroep.
  • Het creëren van een merkverhaal dat blijft hangen, ondersteund door de kracht van sport.


Wil je jouw merk versterken met de emotie van sport? Neem dan contact met ons op. Samen zorgen we ervoor dat jouw klanten niet alleen kopen wat je aanbiedt, maar zich verbonden voelen met wat je uitstraalt.

Sport is emotie. En emotie is jouw kracht.

Contact met Centrista

Tik jij 'm binnen?

"Sport haalt het beste in mij naar boven. Niet alleen voor mezelf, maar ook voor anderen!"

Gert Jan Stevens

oprichter en eigenaar Centrista

Ga verder met de warming-up:

Social media strategie en beheer voor sporters en sportbedrijven

Hoe sport je employer branding versterkt

De kansen binnen sportmarketing: online en offline verbonden

Terugdringen van ziekteverzuim cijfers

Emotie in sport: hoe het je merk onweerstaanbaar maakt

Waarom marketing koppelen aan sport een slimme zet is