In een wereld waarin onze aandachtsspanne steeds korter lijkt te worden, winnen short video’s terrein als hét marketingmiddel. Vooral binnen de sportwereld bieden deze korte, krachtige clips ongekende mogelijkheden. Niet alleen voor sporters zelf, maar ook voor merken en bedrijven die via sportsponsoring hun naamsbekendheid willen vergroten en hun verhaal willen vertellen. Maar hoe werkt dat precies? En hoe zorg je ervoor dat jouw investering in sportmarketing en short video’s ook echt rendement oplevert?
Dit artikel duikt diep in de wereld van short video’s, sportmarketing- en sponsoring. We bekijken waarom traditionele marketing vaak tekortschiet, hoe short video’s dat gat kunnen vullen, en welke strategieën je moet toepassen om maximale impact te maken. Dit artikel is niet voor de twijfelaars of de mensen die ‘even snel’ willen scoren. Dit is voor diegenen die willen begrijpen hoe sport en marketing elkaar versterken, en hoe je met slimme content, zoals short video’s, het verschil maakt.
Waarom traditionele marketing en sportsponsoring vaak niet werken zoals je hoopt
Laten we beginnen bij de basis. Je hoort het vaak: “Marketing werkt niet voor mij,” of “Sportsponsoring kost alleen maar geld en levert niets op.” Misschien heb je zelf ook die ervaring. Je koopt advertentieruimte in de lokale krant, plaatst een advertentie op een billboard langs het sportveld, of sponsort een lokaal sportteam, maar het lijkt alsof niemand het ziet of erop reageert. Dat is frustrerend, zeker als je verwacht dat die ene investering direct klanten oplevert.
Maar hier zit de eerste denkfout. Marketing – en zeker sportsponsoring – is geen quick fix. Het is geen kwestie van één keer adverteren en direct resultaat verwachten. Denk maar eens aan makelaarskantoren. Elk huis dat te koop staat in jouw buurt heeft waarschijnlijk hetzelfde bord met dezelfde naam erop. Zie je dat vaak genoeg, dan blijft die naam hangen. Niet omdat je na het eerste bord meteen belt voor een bezichtiging, maar omdat de naam herhaaldelijk je aandacht trekt. Dáár draait het om: zichtbaarheid en herkenning op de lange termijn.
Sportsponsoring werkt precies zo. Een logo op een schaatspak, een vlag langs het veld of een banner op de tribune is mooi, maar als dat het enige is wat je doet, blijft het vaak bij een eenmalige indruk. Wil je echt impact maken? Dan moet je een verhaal bouwen rond je merk en de sport die je sponsort.
Van merk naar verhaal: waarom een goede campagne essentieel is
Stel, je besluit een schaatser als Jorrit Bergsma (zie deze case) te sponsoren. Geweldig, maar wat ga je daarna doen? Betaal je alleen de factuur en kijk je af en toe of je logo nog zichtbaar is tijdens een wedstrijd? Dan haal je er niet uit wat erin zit. De kracht van sportsponsoring zit in het verhaal dat je vertelt.
- Waarom sponsor je juist deze sporter?
- Wat is de connectie tussen jouw merk en zijn prestaties?
- Hoe kun je de waarden van de sport koppelen aan jouw merkwaarden?
Dit zijn de vragen waar je vooraf over moet nadenken. Pas als je vanuit deze kern werkt, kun je een campagne ontwikkelen die mensen raakt en blijft hangen. Een campagne die meer doet dan alleen je logo tonen; een campagne die mensen meeneemt.
Bijvoorbeeld:
Start met interne communicatie. Laat je medewerkers en bestaande klanten weten dat je deze stap hebt gezet. Een nieuwsbrief waarin je uitlegt waarom deze sponsoring belangrijk is voor jouw bedrijf, is een mooie eerste stap.
Creëer trots. Deel je enthousiasme via je sociale kanalen: “Trots dat wij Jorrit Bergsma mogen sponsoren! Schaatsen is altijd mijn favoriete sport geweest, en nu kunnen we bijdragen aan zijn succes.”
Vertel het verhaal door. Gebruik foto’s, behind-the-scenes video’s, interviews met de sporter, en koppel dit aan jouw merkwaarden.
Gebruik verschillende kanalen. Beperk je niet tot één platform. Maak gebruik van social media, je website, e-mailcampagnes en zelfs fysieke events. Maar pas op dat je niet blijft herhalen dat je ‘iemand sponsort’. Breng variatie aan in je content en zoek steeds naar nieuwe invalshoeken.
Short video’s: de geheime kracht in sportmarketing
Nu komen we bij de kern van dit artikel: short video’s. Als er één contentvorm is die perfect past bij sport en marketing, dan zijn het wel deze korte, krachtige clips. Denk aan Reels op Instagram, TikToks, YouTube Shorts en zelfs LinkedIn-video’s. Maar waarom werken deze korte video’s zo goed?
1. Aandachtsspanne is korter dan ooit
We leven in een tijd waarin we continu worden overspoeld met prikkels. Mensen lezen minder, scrollen sneller, en besteden gemiddeld slechts enkele seconden aan een post voordat ze verder gaan. Een blog van 1200 woorden (zoals deze) is geweldig voor verdieping, maar veel mensen komen niet verder dan de eerste alinea. Met een short video pak je direct de aandacht en houd je die vast.
En let op: het gaat hier niet om zomaar een video. Het moet staan – letterlijk en figuurlijk. Verticale video’s vullen het hele scherm van een smartphone, waardoor ze direct in het oog springen. Geen afleiding, geen ruis. Gewoon jouw boodschap, recht voor de kijker.
2. Echtheid valt op tussen de AI-massa
In een tijdperk waarin AI-gegenereerde beelden, teksten en video’s overal opduiken, is authenticiteit goud waard. Short video’s waarin echte mensen te zien zijn – jijzelf, de sporter die je sponsort, of je medewerkers – trekken de aandacht omdat ze opvallen tussen alle generieke content. Mensen willen échte verhalen zien, échte gezichten. En dat biedt sport bij uitstek: echte emoties, echte prestaties.
3. Snelle, krachtige boodschappen werken beter
In sport draait alles om snelheid, actie en emotie. Dat is precies wat short video’s ook bieden. Je kunt in 15 tot 30 seconden een boodschap overbrengen die blijft hangen. Denk aan snelle montages van sportprestaties, inspirerende quotes van de sporter, behind-the-scenes beelden van trainingen, of zelfs een grappig moment na de wedstrijd.
4. Short video’s als vervanging van traditionele media
Voor veel jongeren zijn short video’s inmiddels de vervanging van traditionele televisie. Waar je vroeger naar Studio Sport keek voor de samenvattingen van de Eredivisie, scroll je nu even snel door Instagram of TikTok voor de hoogtepunten. Dit is niet alleen een trend, maar een fundamentele verschuiving in hoe mensen content consumeren. Wil je deze groep bereiken? Dan moet je daar zijn waar zij hun content halen: op de socials, met short video’s.
Hoe gebruik je short video’s effectief in jouw sportmarketingstrategie?
Nu je weet waarom short video’s zo krachtig zijn, is de vraag: hoe pas je ze effectief toe? Hier zijn een paar praktische tips om mee aan de slag te gaan:
Vertel een verhaal in delen. Gebruik short video’s om een groter verhaal in stukjes te knippen. Introduceer de sporter, laat een training zien, deel een persoonlijk moment en eindig met een wedstrijduitslag. Zo bouw je een narratief dat kijkers blijft boeien.
Zorg voor variatie en snelheid. Wissel beelden snel af, gebruik dynamische overgangen en voeg muziek toe die past bij de energie van de sport. Houd de video’s kort, krachtig en to-the-point.
Maak het persoonlijk. Laat de sporter of jijzelf rechtstreeks in de camera spreken. Dit zorgt voor authenticiteit en verbinding met de kijker.
Integreer je merk subtiel. Het draait niet om een logobombardement. Laat zien hoe jouw merk bijdraagt aan de prestaties van de sporter, zonder het te forceren. Bijvoorbeeld: “Dankzij onze samenwerking kan Jorrit Bergsma trainen met de beste apparatuur.”
Analyseer en optimaliseer. Kijk welke video’s goed presteren en pas je strategie daarop aan. Test verschillende formats, lengtes en invalshoeken om te zien wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
Aanverwant artikel: social media strategie- en beheer
Short video’s zijn een belangrijk onderdeel in sportmarketing
De kracht van short video’s in de sportwereld is ongekend. Ze combineren snelheid, authenticiteit en bereik op een manier die traditionele marketing simpelweg niet kan evenaren. Maar net als bij sportsponsoring geldt: het draait om het verhaal dat je vertelt. Betaal niet alleen voor een logo op een shirt en hoop op magie. Bouw een campagne, gebruik de juiste kanalen, en maak slim gebruik van short video’s om je verhaal kracht bij te zetten.
Wil je directe impact? Dan is consistentie de sleutel. Zorg dat je merk zichtbaar blijft, blijf relevante content creëren, en gebruik short video’s om de aandacht vast te houden. Sport is emotie, snelheid en beleving – en dat is precies wat jouw marketing ook moet uitstralen. Hulp nodig? Wij kunnen helpen en werken van strategie tot uitvoer!
