In Nederland zijn duizenden bedrijven actief in sportsponsoring, variërend van grote namen die miljoenen investeren in Eredivisieclubs tot lokale ondernemers die met plezier de tenues van hun dorpsclub sponsoren. Soms uit passie, soms uit betrokkenheid, en soms simpelweg omdat ze als ondernemer het goede voorbeeld willen geven. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw investering in sportsponsoring – of het nu €500 of €50.000 is – daadwerkelijk iets oplevert?
Veel ondernemers starten klein: een reclamebord langs het veld van de lokale voetbalclub of een logo op de shirts van de plaatselijke handbalvereniging. Dat groeit langzaam uit. Een extra club hier, een sportevenement daar, en voor je het weet geef je jaarlijks een aanzienlijk bedrag uit aan sportsponsoring zonder duidelijk plan. Het is zonde als dat geld niet optimaal wordt benut. Daar komt een sponsorplan om de hoek kijken.
Waarom een sponsorplan onmisbaar is
Een sponsorplan helpt bedrijven om grip te krijgen op hun sportsponsoring. Zonder plan blijft sportsponsoring vaak een versnipperde kostenpost. Maar met een goed sponsorplan wordt het een strategisch middel dat je bedrijfsdoelstellingen ondersteunt. Wil je je naamsbekendheid vergroten? Personeel aan je binden? Lokale betrokkenheid tonen? Nieuwe klanten werven? Al deze doelen kunnen met sportsponsoring behaald worden, mits je er structureel en doordacht mee omgaat.
Een sponsorplan dwingt je om na te denken over:
- Je doelstellingen: Wat wil je bereiken met sportsponsoring?
- Je kernwaarden: Welke sporten, clubs of sporters passen bij je bedrijf?
- Je budget: Hoeveel wil je investeren en hoe verdeel je dat?
- Je aanpak: Hoe meet je succes en wanneer stel je bij?
De valkuil van willekeurige sportsponsoring
Veel bedrijven laten zich leiden door verzoeken. Een clubbestuurder belt, een sporter stuurt een mail, een vriend vraagt een kleine bijdrage voor zijn tennistoernooi. En je zegt ja, omdat je betrokken wilt zijn of omdat je nou eenmaal bekendstaat als ‘die ondernemer die altijd sport steunt’. Maar voor je het weet, ben je €20.000 tot €30.000 per jaar kwijt zonder duidelijke strategie. En dan komt dat moment: Wat levert dit eigenlijk op?
Een sponsorplan biedt structuur. Stel je eens voor dat je al die losse sponsorbijdragen omzet in één coherent plan. Dat je niet alleen geeft omdat het gevraagd wordt, maar omdat het bijdraagt aan je bedrijfsdoelen. Dan ga je ineens heel anders naar die investeringen kijken.
Sportsponsoring is meer dan alleen exposure
Veel ondernemers denken bij sportsponsoring meteen aan exposure: je logo op een shirt, een bord langs het veld, of een banner in de sporthal. Dat is waardevol, maar zeker bij kleinere clubs of regionale evenementen is het bereik beperkt. Sportsponsoring gaat niet alleen om hoe vaak mensen je naam zien, maar om hoe ze je naam ervaren. Dat is waar storytelling en activatie om de hoek komen kijken.
Een sponsorplan helpt je om van passieve exposure naar actieve betrokkenheid te gaan:
- Werk samen met clubs om evenementen te organiseren waar jouw merk echt zichtbaar is.
- Betrek je personeel bij sportieve activiteiten en verbeter zo je employer branding.
- Creëer content rondom je sportsponsoring, zoals video’s van sporters die jouw producten gebruiken of interviews met clubleden over jullie samenwerking.
Het belang van doelstellingen in sportsponsoring
Elke succesvolle sponsorstrategie begint met heldere doelstellingen. Wat wil je bereiken? Naamsbekendheid? Dan richt je je op zichtbaarheid, zowel online als offline. Employer branding? Dan kies je misschien eerder voor sportevenementen waar je personeel aan meedoet of voor sponsoring van initiatieven die belangrijk zijn voor je medewerkers. Lokale betrokkenheid? Dan zijn amateurclubs en regionale sportevenementen de logische keuze.
Met duidelijke doelstellingen kun je ook meten. En meten is essentieel. Hoeveel nieuwe klanten heb je via die lokale sportclub gekregen? Hoe vaak werd je merk genoemd tijdens dat gesponsorde evenement? Heeft je personeel je sportieve betrokkenheid gewaardeerd? Zonder sponsorplan blijft dit giswerk. Met een sponsorplan kun je sturen en verbeteren.
Hoe Centrista helpt met jouw sponsorplan
Centrista begrijpt dat ondernemers druk zijn. Je wilt wel strategisch omgaan met sportsponsoring, maar je hebt simpelweg niet altijd de tijd. Daarom helpt Centrista bedrijven bij:
- Het formuleren van doelstellingen en strategieën.
- Het selecteren van de juiste sporters, clubs of evenementen.
- Het maken van een sponsorplan op maat.
- Het meten van de effectiviteit van je sportsponsoring.
- Het bedenken van creatieve activaties om meer uit je sponsoring te halen.
Stel je voor dat je niet langer elke sponsorvraag individueel beoordeelt, maar een duidelijk plan hebt. Je weet precies wat je wilt bereiken, wat je budget is en welke samenwerkingen daarbij passen. Je kunt nee zeggen zonder schuldgevoel, omdat je weet dat het niet binnen je plan past. En je kunt ja zeggen vol overtuiging, omdat je weet dat het bijdraagt aan je doelen.
Lokale sportsponsoring: klein bedrag, grote impact
Lokale sportsponsoring hoeft niet groot te zijn om impact te maken. Een relatief klein bedrag kan lokaal enorm zichtbaar zijn. Denk aan het sponsoren van jeugdtoernooien, lokale sportdagen of de shirts van een plaatselijk team. Maar ook hier geldt: zonder plan is het slechts een kostenpost. Met een plan wordt het een investering die rendeert.
Centrista helpt je om ook op lokaal niveau slim te sponsoren. Bijvoorbeeld door:
- Activaties te bedenken die jouw merk echt onder de aandacht brengen.
- Clubs te helpen om jouw merk niet alleen te tonen, maar ook te promoten.
- Online en offline te combineren voor maximale zichtbaarheid.
Een sponsorplan laat sportsponsoring voor je werken
Sportsponsoring is een krachtig middel, maar alleen als het goed wordt ingezet. Zonder plan blijft het vaak steken in ‘we doen maar wat’. Met een sponsorplan maak je van sportsponsoring een strategisch onderdeel van je marketing, hr of lokale betrokkenheid. En dat levert op. Niet altijd direct in keiharde euro’s, maar wel in zichtbaarheid, loyaliteit, betrokkenheid en uiteindelijk… groei.
Wil je weten hoe een sponsorplan jouw sportsponsoring kan versterken? Centrista helpt je graag. Laten we samen kijken hoe jouw bedrijf maximaal rendement haalt uit sportsponsoring, groot of klein, landelijk of lokaal. Eén goed plan maakt het verschil.
