Je hebt een sterk merkverhaal. Een missie die klopt, een visie die raakt. Mooie waarden, een stevig team en zelfs tevreden klanten. En toch gebeurt er weinig. Je contentstrategie levert te weinig op. Je socials zijn stil, je SEO groeit langzaam en de reacties op je campagnes zijn lauw.
En het gekke is: je hebt al van alles geprobeerd. Een blog. Een video. Een nieuwsbrief. Een advertentie. Misschien zelfs een podcast. Toch krijg je het gevoel dat het niet binnenkomt. En ergens weet je: het probleem ligt niet in je intentie, maar in je uiting. In de manier waarop je jouw verhaal vertelt.
In dit artikel duiken we diep in waarom je contentstrategie vaak doodslaat, hoe sport jouw merkverhaal wél tot leven brengt en wat de bouwstenen zijn van een duurzame, impactvolle contentaanpak met sport als drager.
Waarom je contentstrategie niet werkt (meer)
Veel merken hebben last van voorspelbaarheid. Je bedoelingen zijn goed, je verhaal klopt, maar:
- je formats zijn te saai
- je visuals zijn te vlak
- je taal is te algemeen
- en je ritme is te rommelig
De content voelt als nog zo’n post. Of erger nog: het voelt alsof het voor een ander gemaakt is. En als jij het zelf al niet echt voelt, waarom zou je doelgroep het dan wel voelen?
Herkenbare valkuilen:
| valkuil | effect |
|---|---|
| ‘we moeten weer iets posten’ | druk zonder richting |
| stockbeelden | geen herkenning |
| veilige tone of voice | geen emotie |
| éénmalige video’s | geen opbouw of ritme |
| geen duidelijke merkdrager | geen geheugenhaakje |
En dan het grootste misverstand: denken dat content een verplichting is, in plaats van een kans om impact te maken.
Sport als het beste contentformat dat je (nog) niet gebruikt
Sport doet iets met mensen. Dat komt niet alleen door de sport zelf, maar door wat het oproept:
- beweging → aandacht
- strijd → herkenning
- sporters → geloofwaardigheid
- ritme → herinnering
Sport laat zien wat veel merken willen zijn: echt, gedreven, doorzettend, samenwerkend, emotioneel, herkenbaar.
En het mooiste? Je hoeft niks te verzinnen. Sport ís er al. De verhalen liggen klaar. De emoties zijn oprecht. De energie is voelbaar. Je hoeft het alleen maar goed vast te leggen en te koppelen aan jouw merkverhaal.
De cijfers liegen er niet om
- Sportvideo’s scoren 4 tot 5 keer beter dan standaard branded content (YouTube Sports Insights + Sprout Social)
- Merken met een duidelijke ambassadeur (zoals een sporter) hebben 34% meer merkherkenning bij jongeren (Bron: Nielsen Sports)
Sport als verhaalvorm: hoe werkt dat in de praktijk?
Stel je voor: je opent een nieuwe vestiging. Je wilt dat mensen in de buurt het weten. Je probeert het via een blog, een nieuwsbrief en een LinkedIn-post van je directeur. Maar het blijft stil.
Wat wél werkt:
een korte video met sporters uit de regio die langskomen, iets zeggen, iets beleven. Niet gescript, niet glad. Gewoon écht. En herkenbaar.
Het verschil?
- sporters worden wél gedeeld
- sporters wekken vertrouwen
- sporters brengen emotie
Het resultaat:
- meer views
- meer reacties (“tof dat jullie hier zitten”)
- meer bezoek
De strategie achter sportcontent die werkt
Goede sportcontent ontstaat niet zomaar. Het vraagt om drie lagen:
1. het juiste verhaal
Niet zomaar “iets met sport”, maar een inhoudelijke klik tussen jouw merk en een sport:
- voetbal = samenwerking
- triatlon = volhouden en incasseren
- wielrennen = slim verdelen van energie
- padel = scherpe reacties en connectie
- vechtsport = focus en discipline
2. de juiste vorm
Je hebt formats nodig die groeien, terugkomen en blijven hangen:
- een sporter die jouw merkwaarden belichaamt
- een klant die zijn sportdoel koppelt aan jouw product
- een teamchallenge die je bedrijfscultuur zichtbaar maakt
- een docuserie of sportcampagne met duidelijke herhaling
3. het juiste ritme
Niet eenmalig, maar met opbouw. Serieus ritme. Denk in formats, afleveringen, themaweken. Iets wat je doelgroep kan volgen en verwachten.
Concrete formats die je morgen kunt starten
Hieronder een aantal bewezen formats waarmee bedrijven vandaag al verschil maken:
| format | inhoud | resultaat |
|---|---|---|
| ambassadeurschap met sporter | verbind een sporter aan je merkwaarden | merkherkenning, reach |
| vitaliteitscampagne met klanten | laat klanten sportdoelen delen die bij jouw aanbod passen | betrokkenheid, authenticiteit |
| cultuurchallenge voor medewerkers | sportieve challenges op de werkvloer | employer branding, verbinding |
| lokale sportcampagne | zet sporters uit de buurt in de spotlight | regionale bekendheid, vertrouwen |
| eventactivatie | verbind je merk aan lokale sportevents | zichtbaarheid, interactie |
Sportcontent is merkbouw. Geen reclame.
Let op: sport inzetten is géén trucje. Het is geen campagne van een maand. Het is een inhoudelijke keuze. Een andere manier van communiceren. Een structurele bouwsteen in je merkverhaal.
Vergelijk het met hoe Red Bull is gebouwd op actie- en extreme sport. Of Nike met haar ‘Just do it’ campagne, die in feite altijd één sportmetafoor vertelt: durven en doen.
Als jij sport op de juiste manier koppelt aan wie je bent, wordt het herkenbaar. Geloofwaardig. En vooral: memorabel.
Veelgestelde vragen
is sportcontent ook interessant als ik geen sportbedrijf ben?
Zeker. Sport is een vorm, geen branche. Het gaat om de waarden en verhalen die bij je passen. Denk aan een boekhoudkantoor dat sport inzet om focus en discipline te belichten. Of een zorginstelling die via sport laat zien wat samen vechten betekent.
moet ik bekende sporters inzetten?
Niet per se. Lokale sporters of eigen medewerkers met een sportpassie zijn vaak veel geloofwaardiger. Het gaat niet om beroemdheid, maar om herkenbaarheid.
moet ik dan zelf sportcontent kunnen maken?
Nee. Je kunt samenwerken met specialisten in sportmarketing en contentproductie. Of start klein met je eigen smartphone en laat medewerkers of klanten meewerken.
Hoe begin je?
- bepaal je merkwaarden → wat wil je écht uitstralen?
- kies een sportmetafoor → welke sport past inhoudelijk bij jouw merk?
- bedenk één terugkerend format → dat past bij je kanalen en doelgroep
- zoek lokale sporters of medewerkers → en begin met verhalen delen
- meet niet op likes, maar op herkenning → groeit het vertrouwen?
Conclusie: van contentvermoeidheid naar contentverlangen
We zijn klaar met vlakke content. En jouw doelgroep ook. Wat mensen willen: voelen, herkennen, onthouden. Daarvoor heb je niet nóg een video nodig, maar een verhaal dat klopt.
Sport doet dat voor je. Omdat het niet gespeeld is. Omdat het ritme brengt. En omdat het raakt aan wie we zijn: mensen die bewegen, falen, doorgaan, winnen, verliezen en weer opstaan.
Dat is geen marketing. Dat is verbinding. En precies dat is wat jouw merk nodig heeft.
Centrista een praktisch en creatief sportmarketingbureau
Wil je dit inzetten in jouw merkstrategie? Ik help je met het bouwen van een format dat klopt, sport ademt en jouw verhaal voelbaar maakt.
