Score with concepts, run with ideas
Sportclub branding:
Wat is branding eigenlijk? Heel plat vertaald is branding voor een sportclub de visuele identiteit: logo’s, kleuren, typografie, lettertypen, banners – al dat soort dingen. Maar het gaat veel verder dan dat. En juist daar gaat het vaak mis.
Logo en merkstijl voor sportclubs
Heel veel clubs, zeker op amateur- of semiprof-niveau, hebben dit niet goed voor elkaar. Vaak blijft het bij een logo en wat clubkleuren. Terwijl professionele voetbalclubs het over het algemeen wel redelijk geregeld hebben, zie je bij kleinere profclubs of andere sporten dat er nauwelijks sprake is van een echte merkstijl. Geen sterk brandbook, geen consistente uitstraling.
En dat is een gemiste kans. Want een sterke merkstijl zorgt voor merkbekendheid, herkenning én authenticiteit. Maar het draagt ook bij aan merkbeleving. Op het moment dat je als club altijd op dezelfde manier communiceert, straal je professionaliteit uit. Mensen herkennen je sneller, je komt betrouwbaarder over en sponsoren voelen zich eerder verbonden.
Waarom consistentie telt
We leven in een tijd waarin sportclubs bijna dagelijks content de wereld in slingeren via social media. Juist dan is consistentie cruciaal. Door steeds dezelfde merkelementen te gebruiken – kleuren, lettertypen, logo’s – bouw je herkenbaarheid op. Mensen gaan je merk koppelen aan professionaliteit. Dat maakt je zichtbaarheid groter en je club sterker.
Een brandbook is daarbij onmisbaar. Dit is de handleiding van je clubstijl. En dat gaat verder dan alleen socials. Denk aan sponsorbrochures, banners, nieuwsbrieven, aankleding bij evenementen, of zelfs cadeautjes voor sponsoren. Alles in dezelfde stijl, en mensen gaan jouw club echt als merk zien.
Meer dan alleen een logo
Een goede merkstijl ontwikkelen gaat verder dan “even een logo en lettertype kiezen”. Het begint bij de kern van je club: waar sta je voor, wat wil je uitstralen, wat wil je dat mensen voelen bij jouw club?
Wil je dat mensen je club stoer vinden? Dan kies je voor andere vormen en lettertypes dan wanneer je toegankelijk en laagdrempelig wilt zijn.
Wil je een modern gevoel neerzetten? Dan kun je overwegen je logo te upgraden.
Wil je vasthouden aan traditie en historie? Dan laat je het logo staan, maar versterk je de rest van de merkstijl.
Logo’s veranderen kan gevoelig liggen. Soms is het slimmer om de merkstijl daaromheen te upgraden zonder het logo zelf aan te passen. Zeker bij oude clubs met een rijk verleden geeft het logo vaak nostalgie en herkenbaarheid. Maar meegaan met de tijd betekent soms dat er toch iets moet gebeuren.
Waarom sportclubs hierop achterlopen
Veel sportclubs hebben branding simpelweg niet hoog op de agenda. Ze focussen op sportieve prestaties, sponsoren en op leden, maar vergeten dat hun uitstraling bepaalt hoe aantrekkelijk ze zijn voor nieuwe leden, fans én sponsoren. Terwijl een goede merkstijl juist zorgt voor extra inkomsten, professionaliteit en een sterker verhaal richting de buitenwereld.
Hoe wij helpen?
Wij helpen sportclubs in heel Nederland met het neerzetten of upgraden van hun merkstijl. Van een volledig brandboek tot kleine verbeteringen in de bestaande identiteit. Wij zorgen ervoor dat de club echt een merk wordt: herkenbaar, authentiek en klaar voor de toekomst.
Zoek je hulp bij:
branding voor je sportclub
een merkstijl ontwikkelen of upgraden
een brandboek opzetten
je sponsoruitingen en socials consistent maken
Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Wij hebben de ervaring, het netwerk en de kennis om dit op een manier neer te zetten die niet alleen goed voelt, maar ook echt werkt.
Contact met Centrista
Wij kunnen je helpen, als je wil
Hi, ik ben Gert Jan Stevens, oprichter van Centrista. In de afgelopen tien jaar heb ik gezien dat sportclubs vaak enorm veel tijd en energie in het spel zelf steken, maar hun merkstijl laten versloffen. En dat is zonde, want een sterk brandbook en een consistente merkstijl kunnen een club juist naar een hoger niveau tillen.
Mijn kracht zit in het vertalen van de kern en emotie van een club naar een merk dat herkenbaar en professioneel voelt. Van logo en kleuren tot aan sponsorbrochures en social content – alles moet samen één verhaal vertellen.
Inzicht in ons werk